Raqamli davr dunyoda haqiqiy inqilob bo'ldi chakana savdo. Elektron tijoratning paydo bo'lishi tijorat strategiyasini ishlab chiqishda yondashuvni o'zgartirishni taqozo etadi. Ushbu yangi haqiqatda, jismoniy do'konlar qanday rol o'ynaydi?
An'anaviy tijorat maydonlari misli ko'rilmagan muammoga duch kelmoqdalar: mahsulotlarni namoyish etish va sotishdan tashqarida turlicha tajribalarni yaratish. Potentsial xaridorlarning hissiyotlarini rag'batlantirish ularning e'tiborini jalb qilishning asosiy amaliyotiga aylandi: Bunga hidlar, harorat va yorug'lik kabi narsalar kiradi. Tafsilotlar muhim.
Shu ma'noda, vizual merchandising chakana savdo dunyosidagi asosiy elementni anglatadi. Psixologiya, marketing, dizayn va texnik jihatlarni birlashtirgan intizom, iste'molchilarni savdo nuqtalarida tovar qadriyatlariga e'tiborni yo'qotmasdan rag'batlantirish.
Tijorat yoritgichlarida mentalitetning o'zgarishi
Onlayn savdo muhimligiga qaramay, jismoniy do'konlar mijozlar bilan bevosita aloqa qilish imkoniyatlari tufayli muhim savdo kanalini namoyish etishda davom etmoqda. Savdo maydonlari iste'molchilarga moslashtirilgan dizayni orqali brendlarning mohiyatini aks ettiradi. Shuning uchun yoritish yangi chakana tushunchalarni yaratishda asosiy rol o'ynaydi. Uning asosiy afzalliklari:
● Brendni yaratish: Brendning shaxsiyati va maqsadlariga mos ravishda ishlab chiqilgan yoritish mijozlar tomonidan aniqlanishi mumkin bo'lgan differentsial muhitni yaratishga yordam beradi.
● optimallashtirish: Yorug'lik displeydagi elementlarni yaxshilashi kerak, ammo u savdo nuqtasida aylanishni optimallashtirishga yordam beradi. Energiya samaradorligi bilan bog'liq mezonlardan tashqari, namoyish etilayotgan har bir buyum uchun to'g'ri yoritishni tanlash har qanday savdo maydonida (kiyim-kechak, oziq-ovqat, texnologik do'kon va boshqalar) yaxshi yoritish strategiyasining asosi bo'lishi kerak. Oq ranglarni, moda do'konlari uchun juda foydali narsalarni oshirish uchun maxsus yorug'lik spektri bilan yorug'lik manbalarini ishlatishimiz yoki go'shtning ko'rinishini yaxshilash uchun qizil ranglar yoki ko'k rang kabi yorqin ranglardan foydalanishimiz mumkin. Baliqning eng yaxshisini chiqarish uchun juda foydali.
● Dinamizatsiya: Tijorat yoritish dizaynlari savdo va ko'rgazma maydonlarini energiya bilan ta'minlash strategiyasini taklif qilishi mumkin. Yil fasliga, hukmronlik qiladigan soyalarga yoki hatto kun vaqtiga qarab rang temperaturasini (CCT) o'zgartiradigan dinamik yoritishdan foydalanish bo'shliqlarni yaxshilashi mumkin. Ushbu strategiyalar do'kondagi trafik avjiga chiqqan paytdagi foydalanuvchilar oqimini yumshatishga yoki aksincha, do'kon tinchroq bo'lganida, masalan, neyromarketingda boshqa elementlardan, masalan musiqadan foydalanishga o'xshash tarzda xaridorlarni jalb qilishga yordam beradi.
Har bir bo'shliqqa moslashtirilgan savdo yoritish dizayni
Umumiy joylar va koridorlarni yoritish
Umuman olganda, ushbu sohalarda yorug'lik funktsional yo'naltirilgan bo'lib, uning bir qismi sifatida tegishli yoritish usuli mijozlarning qulaylik tuyg'usiga bevosita ta'sir qiladi va shuning uchun ularni sotib olish to'g'risida qaror qabul qilishda, do'kon tajribasini yaxshilash orqali. Shu ma'noda, moslashish asosiy element hisoblanadi va shuning uchun quyidagilarni hisobga olish kerak:
● Yo'l harakati
● Zichlik
● bo'sh joylardan foydalanish
Foydalanuvchilarning e'tiborini ma'lum elementlarga yo'naltirish uchun bir xil yorug'lik qatlamlarini aksent yoritish elementlari bilan birlashtirish yaxshidir.
Do'kon oynasining yoritilishi
Do'kon oynalari - bu foydalanuvchiga kuchli hissiy ta'sir ko'rsatadigan diqqatga sazovor joylarning elementi, shuning uchun bu joylar uchun yorug'lik dizaynining ahamiyati, hayajonlantiradigan va diqqatni jalb qiladigan elementni yaratishdir.
Texnik nuqtai nazardan, vitrinaning yoritilishi eng yuqori ranglarni ko'rsatish ko'rsatkichi (CRI) bilan ranglarni ko'paytirishning eng talablariga javob berishi kerak. bu estetik tarkibiy qismni unutmasdan mahsulotlarni to'g'ri idrok etishga imkon beradi. O'rnatish uchun ko'p qirrali qo'shadigan yo'l yoritgichlari kabi moslashuvchan va moslashuvchan yoritish tizimlariga ega bo'lish ham muhimdir, chunki ular turli fasllarda yuz beradigan dizayn o'zgarishlariga moslashish uchun ko'chirilishi mumkin. Bundan tashqari, har xil yorug'lik oqimi darajasi va optikasi bilan yoritgichlar o'rnatilishi kerakli qattiqlikka qarab har xil qattiqlik soyalari bilan o'ynash orqali ozmi-ko'pmi dramatik effektlarni yaratishga imkon beradi, shu bilan yorug'likning bu yanada moslashuvchan elementi bilan kurashish mumkin.
Do'konning yoritilishi
Do'konni qanday yoritishni hal qilishda quyidagi maqsadlarga e'tibor qaratish lozim:
● Mahsulotlarning jozibadorligini oshirish. Turli xil modullarni birlashtirishga imkon beradigan yoritgichlar juda qiziqarli variant. O'rnatishning ko'p qirraliligi ularni turli xil vizual savdo-sotiqlarga moslashtirishga imkon beradi
● Mijozni makon bo'ylab boshqarish va ularga qulaylik yaratish. Effektiv yoritish strategiyasi brendning xaridorlar safari bilan, ya'ni xaridor mahsulot yoki xizmatni sotib olishdan oldin boshdan kechiradigan jarayonga mos kelishi kerak. Yangi raqamli kontekstda ushbu sayohat onlayn portallarda boshlanishi mumkin, shuning uchun kanallarni birlashtirish juda muhimdir. Yorug'lik oqimlarining intensivligini yoki ishlatilgan yorug'likning rang haroratini o'zgartirib, biz xaridorni brendni dunyo bo'ylab xarid qilish tajribasi doirasida eng dolzarb deb biladigan qiziqish nuqtalari tomon suyuq va tabiiy ravishda yo'naltirishimiz mumkin.
● Turli xil hududlarni va savdo maydonlarini aniqlang. Intellektual yoritishni boshqarish tizimlari yoritgichlarni yoki o'rnatishning boshqa elementlarini almashtirishga ehtiyoj sezmasdan, bitta ehtiyojni hisobga olgan holda bitta raqamli qurilmadan yoritishning o'zgarishini ta'minlovchi asosiy afzallikdir. Moslashuvchanlik dizayn va xarajatlarni tejashning kalitidir.
Lampda biz tijorat yoritish loyihalari uchun mas'ul bo'lgan jamoalar bilan hamkorlik qilishda katta tajribaga egamiz. Ushbu sohada biz har bir dastur uchun maxsus yoritish echimlarini ishlab chiqish orqali har bir loyihaga qo'shimcha qiymat qo'shamiz.
Xabar vaqti: 08-2021 yil yanvar